Mix di marketing

Il marketing mix è uno studio di strategie di aspetto interno, generalmente sviluppato dalle aziende per l'analisi dei quattro elementi di base della loro attività : prodotto, prezzo, distribuzione e promozione. Il suo scopo è conoscere la situazione dell'azienda e progettare strategie specifiche per il successivo posizionamento.

Mix di marketing

È importante notare che questo termine è attribuito a Neil Borden, che nel 1959 lo ha usato durante la creazione di un elenco dei dodici elementi essenziali su cui il professionista del marketing dovrebbe concentrarsi . Con il passare del tempo questa lista è stata ridotta a quattro elementi di base, ovvero il 4P: prezzo, prodotto, luogo (distribuzione) e promozione.

Il prezzo Questo elemento riflette le informazioni sul prezzo del prodotto che l' azienda offre sul mercato ; Questa variabile è molto competitiva, oltre ad essere l'unica che genera reddito.

Prodotto, questo elemento copre sia il prodotto sia gli elementi supplementari a quel prodotto (imballaggio, garanzia, servizio clienti, ecc.)

La distribuzione, in questa variabile, sono tutti i canali attraverso i quali viene spostato un prodotto, dal momento in cui viene prodotto fino a quando non raggiunge le mani del consumatore. In questo senso, si deve tenere presente che saranno presi in considerazione aspetti quali lo stoccaggio, i punti vendita o il rapporto con gli intermediari.

Promozione, questa variabile è correlata a tutti i metodi che l'azienda utilizza per pubblicizzare un prodotto e aumentare le sue vendite, alcuni di questi metodi sono pubblicità, localizzazione del prodotto, pubbliche relazioni, ecc.

In questo modo, il marketing mix o marketing mix rappresenta la strategia utilizzata dall'azienda quando ha bisogno di ottenere un numero maggiore di clienti.

La funzione del marketing mix sarà quella di aumentare la soddisfazione del cliente, in modo che possano scegliere di nuovo il prodotto e raccomandarlo anche a familiari e amici. Per questo ci deve essere coerenza tra le variabili, ad esempio, la società non può collocare un prodotto in un luogo di lusso e quindi competere con prezzi bassi.

È anche importante che i responsabili dello svolgimento del marketing mix debbano tenere presente se gli obiettivi fissati sono realizzati a breve o lungo termine, poiché alcune variabili possono essere difficili da modificare.

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