Il marketing politico è costituito da tutte le tecniche di ricerca, gestione e comunicazione utilizzate nella progettazione e attuazione di azioni strategiche durante una campagna politica, sia essa propaganda elettorale o istituzionale. Questo tipo di marketing è emerso a metà del XX secolo negli Stati Uniti, mentre in America Latina è ancora un fenomeno recente.
La campagna è composta da tre elementi fondamentali: il messaggio, è forse uno dei fattori più importanti di una campagna politica, deve essere preparato con cura prima di essere trasmesso. Il denaro, tra le tecniche utilizzate per raccogliere fondi per la campagna, è quello di organizzare incontri con potenziali partner finanziari e il candidato. Infine c'è l'attivismo, è formato dalla risorsa umana responsabile della diffusione del messaggio su base volontaria.
All'interno del marketing politico vengono applicate varie strategie che combinano il lavoro multidisciplinare di vari specialisti (giornalisti, politologi, ecc.) A tre livelli elementari di pianificazione ed esecuzione:
Strategia politica: è collegata alla struttura della proposta politica.
Strategia comunicativa: è responsabile della creazione del discorso politico.
Strategia pubblicitaria: la sua funzione è progettare l' immagine politica.
Per studiare il marketing politico, devono essere presi in considerazione diversi aspetti dei livelli socioeconomici della popolazione, ovvero insicurezza, istruzione, lavoro, alloggio, ecc. Dal momento che per il marketing politico il mercato è la popolazione e le sue esigenze sono quelle che serviranno come base per la formulazione di strategie da seguire in una campagna politica.
Attualmente, quando si sviluppa il marketing politico, vengono applicate nuove strategie che stanno lasciando da parte i cartelloni tradizionali, c'è il caso delle interviste dei candidati sui mass media, c'è l'uso dei social network (Facebook, twitter ecc.). Il contatto diretto dei candidati con la popolazione è forse la strategia più efficace in termini di campagne politiche; il potere di sapere dalla bocca delle persone colpite quali sono le difficoltà che stanno attraversando, fornisce ai politici le informazioni necessarie per poter agire alla ricerca di soluzioni.
