Il marketing globale nasce quando le aziende internazionali prendono in considerazione l'idea di sfruttare le opportunità offerte dall'uso delle economie di scala durante la creazione di strategie di marketing su scala globale. Quando l'attività di marketing è focalizzata a livello globale, sta segmentando il mondo come se fosse un grande mercato, dividendo i consumatori con esigenze simili.
Le strategie utilizzate in questo tipo di marketing sono progettate per un prodotto o servizio all'interno di un mercato unico mondiale, che comprende contemporaneamente molti mercati o paesi. La sfida dell'azienda è garantire che le sue strategie abbiano successo in tutti i mercati in cui viene applicata. In breve, il marketing globale è l' ultimo tassello nello sviluppo del marketing internazionale .
Una società ha varie opzioni quando si tratta di entrare nel mercato mondiale, opzioni che vanno dalla semplice esportazione dei suoi prodotti, alla collaborazione congiunta con alleanze con società straniere, che le consentono di dirigere le proprie operazioni all'estero. .
Prima di iniziare un marketing globale, le aziende dovrebbero porsi le seguenti domande: Dove dovrebbe essere prodotto? Chi sono i tuoi concorrenti globali e quali sono le tue strategie? Quali alleanze strategiche dovrebbero essere stabilite con altre società multinazionali? Inoltre, è necessario conoscere le restrizioni esistenti in ciascun paese, ad esempio nel settore delle tariffe e del controllo dei cambi .
Il più grande vantaggio del marketing globale è che consente all'azienda di trarre vantaggio dall'economia di scala . Quando commercializzi lo stesso prodotto in tutto il mondo, puoi acquistare le materie prime alla rinfusa, risparmiando all'azienda una quantità significativa di denaro ogni anno.
Tra i vantaggi c'è che le strategie applicate all'interno di questo marketing, potrebbero non funzionare in tutti i mercati, ciò è dovuto ai gusti e alle preferenze dei consumatori. I prodotti venduti potrebbero essere popolari in un Paese ma non in altri . Decidere in quale paese il prodotto sarà più popolare può essere un problema e può portare a significative perdite economiche.
