Il termine Branding è un anglicismo che viene utilizzato per misurare all'interno del marketing e che si riferisce al processo in cui un marchio è realizzato e si sviluppa attraverso l'uso della gestione strategica dell'intero gruppo di attività direttamente correlato o indirettamente al nome o al simbolo che identifica il marchio, influenzando il valore del marchio, sia per il cliente che per l'azienda proprietaria del marchio. È per questo motivo che ogni passo compiuto da un'azienda fino a diventare un marchio che è rapidamente riconoscibile dai suoi clienti, deve essere analizzato alla lettera e seguire anche una strategia precedentemente sviluppata.
L'obiettivo principale di questo è quello di evidenziare il potere di un marchio e di quei valori che non sono tangibili, come l'unicità e la credibilità, che danno loro la possibilità di differenziarsi dagli altri marchi, oltre a cercare di avere un impatto unico sul mercato. Di per sé, ciò che il marchio cerca di fare è evidenziare quegli elementi che il marchio trasmette al cliente e che rappresentano la sua forza. Pertanto, è molto probabile che il consumatore crei nella loro mente un rapporto con un valore; tale valore può essere l' innovazione . Detto questo, gli inserzionisti si concentreranno sul far riflettere il consumatore sul marchio quando cercano di trovare prodotti innovativi.
Il fatto di fare o creare il marchio di un marchio rappresenta quindi lo sviluppo di un piano di marketing all'interno del quale sono specificate le azioni che verranno svolte per pubblicizzare il nostro marchio. Al fine di conformarsi a ciò, non solo deve essere presa in considerazione l'identificazione visiva del marchio, ma dobbiamo anche riflettere su come comunicare quel marchio rispetto al canale di comunicazione da utilizzare.
Non vi è dubbio che è molto importante svolgere un buon lavoro con il marchio di un'azienda, poiché è questo che darà maggior valore al marchio e di conseguenza diventerà una fonte stabile di reddito per l'organizzazione.
