Nel contesto pubblicitario, una persona che concepisce e contribuisce con idee per una campagna pubblicitaria viene definita creativa, ovvero sono coloro che sono responsabili della creazione di annunci o campagne pubblicitarie per un determinato marchio o azienda. Pertanto, la creatività di una società pubblicitaria è quella che contribuisce con le idee e determina il modo più innovativo per commercializzare i beni e i servizi dei suoi clienti.
In generale, ci sono due tipi di creativi: quello responsabile della parte grafica, che di solito viene chiamato · direttore artistico ”e quello che scrive o scrive i testi. Generalmente, entrambi formano una coppia grafica / copywriting che consente loro di lavorare insieme e contribuire con idee per le campagne. Un buon accoppiamento tra i due contribuisce alla creazione di solide campagne pubblicitarie.
In ogni agenzia pubblicitaria c'è un dipartimento creativo, che è responsabile della realizzazione delle idee dell'agenzia, con il direttore creativo che esamina e dirige quel dipartimento.
Tuttavia, al di là della pubblicità e in un concetto generale, si dice che una persona è creativa quando ha la capacità di generare nuove idee o concetti. Questa capacità creativa delle persone è conosciuta come creatività.
La creatività è una capacità della cognizione umana. Questa capacità, come altre che ha il cervello, come l'intelligenza o la memoria, contiene vari processi mentali che non sono ancora stati compresi dalla fisiologia.
Psicologicamente, i soggetti creativi sono caratterizzati da difficoltà nel relazionarsi con gli altri e tendono ad evitare qualsiasi contatto sociale . Allo stesso modo, sono persone che sono liberate dai pregiudizi e si preoccupano poco di ciò che gli altri pensano di loro .
